Tourisme sportif Canada (STC) a étudié l'activité économique générée par le Tim Hortons Brier 2022, qui s'est tenu à Lethbridge, en Alberta, du 4 au 13 mars 2022. Le championnat canadien annuel de curling masculin s'est déroulé au Centre ENMAX de Lethbridge.
L'étude a été commandée par Tourism Lethbridge en partenariat avec le Lethbridge Sport Council et l'Université de Lethbridge. Le personnel de l'équipe de l'impact économique de STC a développé l'enquête spécifiquement pour cet événement et a géré le processus d'enquête et la collecte de données sur place pendant les quatre jours du Brier.
Les dépenses combinées des participants de l'extérieur, du personnel, des spectateurs, des médias et des autres personnes qui ont visité Lethbridge à l'occasion du Tim Hortons Brier, combinées aux dépenses effectuées par les organisateurs de l'événement, ont totalisé un peu moins de $13,2 millions, soutenant un peu moins de $19,7 millions d'activité économique globale en Alberta, dont près de $16,8 millions d'activité économique dans la région de Lethbridge.
Ces dépenses ont permis de soutenir 137 emplois dans la province, dont 128 emplois et 1,4 million de dollars en salaires et traitements ont été soutenus localement. L'activité économique nette totale (PIB) générée par le Tim Hortons Brier était de :
- $12,6 millions pour l'ensemble du Canada ;
- $10,3 millions pour la province de l'Alberta ;
- $8,4 millions pour la ville de Lethbridge.
Plus de 760 réponses valides ont été recueillies au cours de l'événement. Les données recueillies comprenaient l'âge, le lieu de résidence et le nombre de jours de participation, tandis que les personnes interrogées en dehors de la ville ont répondu à des questions sur la durée de leur séjour, l'argent dépensé dans diverses catégories et l'importance de cet événement dans leur décision de se rendre à Lethbridge.
La majorité des visiteurs de l'événement (près de 75%) venaient de l'Alberta, suivie de la Saskatchewan, de la Colombie-Britannique et de l'Ontario. Plus de 18 000 visiteurs extérieurs à la ville ont assisté à l'événementLe séjour moyen est de 5,4 nuits à Lethbridge pendant l'événement.
Les résidents locaux ont été très favorable à l'organisation d'événements à Lethbridge. À la question de savoir s'ils "soutiennent Lethbridge dans ses efforts pour continuer à attirer des événements nationaux et internationaux dans la ville", une majorité écrasante de 89,6% a répondu par l'affirmative.
Une fois les données collectées, l'équipe de STC a analysé les informations sur les visiteurs recueillies grâce aux réponses à l'enquête. Les dépenses combinées des visiteurs extérieurs, des participants, des médias et des VIP ont ensuite été ajoutées aux dépenses d'investissement et aux dépenses opérationnelles de l'événement pour obtenir une détermination globale des dépenses associées à l'événement. Une fois toutes ces données et informations combinées, STC a utilisé l'outil de calcul des dépenses de l'événement. Modèle d'évaluation de l'impact économique STEAMPRO produire le rapport détaillé avec l'évaluation de l'impact économique en termes de production totale, de PIB, de salaires, d'emploi et d'impôts.
"Il est formidable de constater qu'en 2022, l'intérêt et l'enthousiasme pour cette manifestation nationale annuelle, le Brier Tim Hortons, sont restés aussi forts ", a déclaré Grant MacDonald, chef de l'exploitation de Tourisme sportif Canada. "Félicitations à Tourism Lethbridge et à Curling Canada pour l'organisation d'un événement extrêmement réussi. Nous sommes heureux que notre étude ait fourni des données pertinentes et exactes qui démontrent l'importance de cet événement pour l'économie locale, provinciale et canadienne. C'est un signe de plus que le tourisme sportif est en train de revenir, qu'il est en bonne santé et qu'il continuera d'avoir un impact économique énorme au fur et à mesure que des événements seront organisés.
"Lethbridge a toujours apprécié d'accueillir de grandes manifestations sportives et de curling et nous nous réjouissons de continuer à accueillir les amateurs de curling à l'avenir". Erin Crane, directrice générale de Tourism Lethbridge, a déclaré : "Il est toujours merveilleux de voir les visiteurs de notre ville profiter de tout ce que Lethbridge a à offrir. "Il est toujours merveilleux de voir les visiteurs de notre ville profiter de tout ce que Lethbridge a à offrir et l'impact économique est bien accueilli par toutes nos attractions, nos hôtels, nos restaurants et nos détaillants.
Résumé des principales conclusions :
- $13,2 millions de dépenses initiales
- $19,7 millions d'euros d'activité économique globale dans la province
- 18 500 visiteurs hors de la ville
- $10,8 millions d'euros de dépenses des visiteurs
- $5,4 millions de salaires soutenus localement
- 128 emplois locaux à Lethbridge soutenus par l'événement
- $10,3 millions d'euros pour le PIB provincial
- $3,9 millions d'impôts soutenus au Canada
Cet événement a été le principal facteur qui a incité les gens à visiter Lethbridge, lui attribuant une note de 9,3 sur 10.Le plus grand nombre de participants (33%) a acheté le billet pour le week-end du championnat, et un nombre similaire (32,4%) a acheté le forfait complet de l'événement. Les principales expériences culturelles auxquelles les participants ont pris part sont la gastronomie et l'alimentation, suivies des loisirs en famille, des visites de sites du patrimoine mondial de l'UNESCO, des aventures en plein air, des arts et de la culture et des visites de sites indigènes.
Le rapport complet est disponible ici.